導語：

百度一系列動作之后，博弈移動互聯網船票的雄心壯志一覽無遺。此次注資糯米網，無論是出于何種目的，都將會在團購市場掀起波瀾。在阿里、騰訊和百度的競相進入后，O2O大平臺或將在不久后成型。只不過，百度此番牽手糯米網，究竟是防守還是進攻？繼阿里、騰訊之后，百度最后一個進入，能有多大勝算呢？可以肯定的是，今后的團購市場將會大掀波瀾。

百度為何要注資糯米？

自百度注資糯米網后，團購市場背后的一條發(fā)展主線逐漸隱現。據媒體報道，糯米網CEO沈博陽在發(fā)給員工的內部郵件中表示，百度斥資1.6億美元注資糯米網獲得59%股權以后，糯米網將從人人公司的上市體系中分拆出來，保持更加獨立的運作，并謀求單獨上市。

無獨有偶，一個月前，高朋網剛剛完成由騰訊與Groupon聯合參與的新一輪3000萬美元的融資，而阿里巴巴早在2011年7月就領投了美團網B輪融資。至百度和糯米聯姻為止，團購市場的背后，BAT三大巨頭的身影隱現，而圍繞著O2O大平臺的一條主線今后不久也將會浮現出水面。

根據百度首席財務官李昕晢的說法，注資糯米網是因為“糯米網優(yōu)質的團購平臺和本地信息，能夠與百度現有的移動LBS、地圖等業(yè)務實現互補”，也就是說，在百度注資糯米之后，應對百度的O2O有了更高的期待，畢竟目前團購依然是O2O領域中模式最成熟的業(yè)務類型，團購網站所掌握的大量線下資源和用戶數據對于互聯網巨頭有補充的價值。

百度收購91之后，博弈移動互聯網船票的雄心一覽無遺。在之前的百度世界大會上，李彥宏有關移動應用分發(fā)、生態(tài)建設以及針對移動搜索輕應用概念的提出，給業(yè)界一個明顯的信號就是，百度的移動互聯網戰(zhàn)略開始提速，頗有暴風驟雨的意味。

通過收購91和目前力推的輕應用 ，百度正在完善其移動搜索的布局，而在位置服務領域，始終在尋找合適的落地機會。也就是說，對于接連出重拳的百度來說，向團購進軍是為了加強LBS業(yè)務，增強線下資源，打造又一重量級移動互聯網入口，也是有別于阿里“團購+團購”模式、騰訊“微信+團購”模式，最終形成“LBS+團購”模式。

而對于糯米網來說，雖然在團購行業(yè)有著舉足輕重的影響，但是也窘境畢現。根據人人網公布的第二季度財報顯示，糯米網營業(yè)收入為620萬美元，較去年同期增長69.4%，但凈虧損720萬美元，接連9個季度虧損，短期內并無盈利跡象。在百度注資之后，糯米網的綜合實力大增，借助于百度的入口優(yōu)勢，糯米流量增長更快、獲取用戶成本更低，另外，充裕的資金也會更容易搶占更多的商家。

人人網CEO陳一舟撰文寫到“020臺風來了，糯米站到了風口上”，他認為，“和百度合作，調動更多更大資源來做糯米，讓糯米更獨立，具有創(chuàng)業(yè)公司基因，有兩家上市公司的支持，糯米網會比人人公司自己做未來的價值大100倍！”

020大平臺或將形成

盡管團購市場格局已基本確定，但是二三線市場仍是不斷在洗牌。根據國內知名電子商務研究機構中國電子商務研究中心發(fā)布的報告顯示，截至2013年6月底，全國團購網站累計誕生總數高達6218家，其中已經關閉4650家，淘汰率已達75%，即四分之三的團購網站已經關閉，目前運營中的團購網站共1548家，已經回落到和2010年第三季度的發(fā)展程度。報告還顯示，2010年至今團購行業(yè)共發(fā)生44起投資時間，獲投總金額約為7.49億美元，其中，2013年則有2筆投資，金額為3000萬美元。

由此不難看出BAT巨頭的野心。騰訊掌握了微信和手機QQ兩個超級入口，正在通過開放平臺、移動支付等各種方式來整合線上和線下資源；而阿里巴巴則陸續(xù)投資了高德地圖和新浪微博，顯示然是為了將地圖服務和線下資源形成無縫對接。

如若這兩家形成氣候，對百度的影響頗大。一旦騰訊和阿里的移動電商生態(tài)系統形成閉環(huán)，對百度的依賴性將會降低，百度在移動電商領域賣流量的做法將難以為繼?，F在有兩種觀點，一種是，糯米網的線下資源非常豐富，百度是想通過糯米網增強自身的線下實力，未來將把成熟的商戶引入自己的大平臺；另一種觀點認為，百度是想達到防守進攻的目的，讓用戶在百度的平臺上達到一站式消費，從而形成閉環(huán)。不管是出于何種目的，BAT對于團購行業(yè)的影響與日俱增，而對于這些互聯網大佬來說，并不是僅僅為了增強自身的線下資源那么簡單，打造020大平臺或是關鍵所在。

這與阿里牽手UC是異曲同工。收購了新浪微博，阿里雖然有了移動端的優(yōu)勢，但這并不足以夠能抗衡微信的入侵，目前UC瀏覽器除了擁有數億國內用戶，還包括一億多的海外用戶，這為阿里帶來了一條除新浪微博之外的又一移動端重量級入口，借助這一入口優(yōu)勢，阿里的移動電商平臺作用被迅速放大，再加上UC的手游入口，阿里可謂是一舉兩得。

而在微信5.0上線后，移動電商的瓶頸似乎有突破的跡象。近日，易迅網宣布，將在PC網頁版、安卓及IOS手機客戶端全面支持微信支付，同時，易迅網內部人士還透露，近期易迅還將推出微信場景下的下單、支付閉環(huán)購物功能。微信如此大張旗鼓地推移動支付業(yè)務，顯然是將移動電商作為商業(yè)化重頭戲，擺脫了之前謹慎的態(tài)度，而這勢必將會對阿里構成壓力。

無論從哪個角度來看，移動電商是巨頭爭奪的戰(zhàn)略高地，作為其中的重要一環(huán)，團購市場的爭奪也尤為激烈。雖說百度、阿里和騰訊的各自戰(zhàn)略都不盡相同，但是殊途同歸，那就是把自身的優(yōu)勢復制到團購市場上來。正是由于這些巨頭的加入，移動互聯網的競爭也已經步入了下一個階段。

結語：

經過幾輪并購、投資之后，移動互聯網的格局基本形成，BAT巨頭都在將自身的優(yōu)勢搬到移動端上面來。而圍繞著移動電商的戰(zhàn)役已經打響，整個團購市場也正是由于巨頭的進入而顯得異彩紛呈。

編輯：阿云