近期，阿里巴巴宣布入股新浪微博，并重啟了百度關(guān)鍵詞廣告投放，預(yù)示其將進一步擴大搜索及社交兩大重要流量入口的用戶導(dǎo)入。根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2013年5月，新浪微博跳轉(zhuǎn)至淘寶的用戶數(shù)量增加，微博成為一淘網(wǎng)新的流量來源。阿里加大搜索投入，百度導(dǎo)入流量獲大幅提升。

5月初，新浪微博正式向淘寶鉆石展位開放，商家可通過淘寶鉆石廣告系統(tǒng)后臺參與新浪微博廣告位競價，并按展示付費。數(shù)據(jù)顯示，5月從新浪微博跳轉(zhuǎn)至淘寶的用戶達到歷史峰值的200多萬人，遠(yuǎn)高于去年雙十一促銷等訪問高峰期的流量水平?？梢钥闯觯?a target="_blank" title="新浪微博">新浪微博電商化初有成效，流量變現(xiàn)能力增強。

新浪微博跳至淘寶的人數(shù)變化" border="0" hspace="0" alt="" style="max-width: 630px; border-top: 0px; height: 352px; border-right: 0px; border-bottom: 0px; margin: auto; border-left: 0px; display: block; width: 502px" src="/UpLoadFiles/FromOtherSite/20170225085604_7984_636236097648797500.png" />

除淘寶外，阿里系的另一成員——一淘網(wǎng)也實現(xiàn)了和新浪微博的流量對接。登入新浪微博頁面可以發(fā)現(xiàn)三個淘寶廣告位，右側(cè)、底部、信息流中間，部分展位點擊后會自動跳轉(zhuǎn)至一淘網(wǎng)的搜索界面。一淘網(wǎng)來源數(shù)據(jù)顯示，3-4月新浪微博并不是一淘網(wǎng)的主要流量來源，5月從新浪微博跳轉(zhuǎn)至一淘的用戶猛增至20.2萬人。此外，百度去向一淘網(wǎng)的用戶也逐月增加，作為一淘第二大流量來源的地位愈發(fā)穩(wěn)固，這與阿里重啟與百度的合作不無關(guān)系。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，淘寶旗下SNS產(chǎn)品的發(fā)展一直不理想，而新浪微博則有望彌補這一不足。由此可見，雙方整合需求強烈，用戶接受度也較高，這也給雙方未來的合作模式帶來更多的想象空間。目前，阿里集團旗下的網(wǎng)站及軟件服務(wù)已能覆蓋到超過8成的中國網(wǎng)民，但單個網(wǎng)站的用戶規(guī)模仍存在較大的上升空間。此次阿里頻繁通過搜索及社交兩大最重要的流量入口導(dǎo)入用戶，將使其行業(yè)壟斷地位得到進一步鞏固。

編輯：阿云