進(jìn)入9月份，分類(lèi)信息行業(yè)中的58同城和光線傳媒攜手舉辦的“58同城神奇·成長(zhǎng)計(jì)劃”引人注目。作為國(guó)內(nèi)知名的分類(lèi)信息網(wǎng)站，58同城由之前找明星楊冪代言并拍攝廣告，將分類(lèi)信息網(wǎng)站與明星聯(lián)系到一塊，引起不小關(guān)注。而此次“58同城神奇·成長(zhǎng)計(jì)劃”，很顯然又是一次娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，不同的是還置入了公益營(yíng)銷(xiāo)。

公益營(yíng)銷(xiāo)作為一種企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方法，并不乏實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，大家總是自覺(jué)或不自覺(jué)地就借用了這種途徑。然而，很多事情似乎都停留在表面，學(xué)術(shù)界、營(yíng)銷(xiāo)咨詢界及廣大媒體、策劃公司尚未自發(fā)地組織起來(lái)，去闡釋公益營(yíng)銷(xiāo)的巨大意義，更廣泛地引起企業(yè)、政府及社會(huì)的重視并動(dòng)員其參與，為創(chuàng)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系去營(yíng)造和睦的文化環(huán)境。

“58同城神奇·成長(zhǎng)計(jì)劃”活動(dòng)是以分類(lèi)信息網(wǎng)站58同城為平臺(tái)，通過(guò)百位明星來(lái)發(fā)動(dòng)“明星效應(yīng)”，呼吁更多的粉絲和用戶來(lái)參與到公益活動(dòng)中。全程的公開(kāi)化、透明化操作過(guò)程，將整個(gè)事件實(shí)踐的更為深入。多渠道媒體的信息傳播，更為廣泛的宣傳公益活動(dòng)奠定了基礎(chǔ);也為公益2.0的發(fā)展注入了新的動(dòng)力血脈。

“58同城神奇·成長(zhǎng)計(jì)劃”的線上活動(dòng)于9月13號(hào)正式開(kāi)始，而在開(kāi)始之前，該公益活動(dòng)話題就在網(wǎng)絡(luò)上傳播的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。自9月7號(hào)的啟動(dòng)儀式之后，互聯(lián)網(wǎng)、微博上便到處都是公益活動(dòng)的影子。網(wǎng)友的討論、粉絲的支持等等，似乎都為這活動(dòng)鋪墊下良好的基礎(chǔ)。從另一方面表明，58同城的公益營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)初步受到社會(huì)的廣泛認(rèn)可，至于接受的程度還要看之后的活動(dòng)情況。

其實(shí)一直以來(lái)，大量的企業(yè)成功事實(shí)和社會(huì)公益文化的迫切需求告訴我們，公益營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是受到社會(huì)廣泛認(rèn)可和接受了的。而58同城此次的公益營(yíng)銷(xiāo)，是首個(gè)分類(lèi)信息網(wǎng)站與娛樂(lè)相結(jié)合的案例。

58同城的CEO姚勁波在接受媒體采訪時(shí)也曾表示，58同城會(huì)繼續(xù)和娛樂(lè)合作下去，并且會(huì)越走越緊密。對(duì)于此次的公益活動(dòng)，也不置可否表示：“明星所帶來(lái)的影響，只會(huì)為這次的公益活動(dòng)錦上添花。希望每位明星能夠帶來(lái)10萬(wàn)粉絲，目標(biāo)是捐出1000萬(wàn)元以上。”

業(yè)內(nèi)人士表示，不論58同城的這次公益活動(dòng)能進(jìn)展到什么程度，有一點(diǎn)值得肯定的是，它為分類(lèi)信息網(wǎng)站和娛樂(lè)、公益營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合開(kāi)了國(guó)內(nèi)首例。