據(jù)美國(guó)《連線》（Wired）雜志網(wǎng)站報(bào)道，兩年多來(lái)第一次，雅虎的獨(dú)立美國(guó)訪客數(shù)量超過了谷歌。媒體用頭條新聞的形式對(duì)雅虎的成功進(jìn)行了報(bào)道。但是，贏得新聞媒體的認(rèn)可與重振業(yè)務(wù)并不是一回事。雅虎的流量超過谷歌，真的就代表它贏了嗎？事實(shí)并非如此。
 

據(jù)市場(chǎng)研究公司comScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在7月，雅虎擁有大約1.966億個(gè)美國(guó)獨(dú)立訪客，而谷歌則擁有大約1.923億個(gè)獨(dú)立訪客，雅虎的訪客數(shù)量高出了2%。

更為重要的是，雅虎排在第一名的位置并不意味著它的流量大大超過了谷歌。這兩家網(wǎng)站一直位于排行榜上的前兩位，彼此的流量非常接近。在7月，雅虎的訪客數(shù)量較6月增長(zhǎng)了800萬(wàn)；較5月則下降了400萬(wàn)。

comScore公司的行業(yè)分析副總裁安德魯·利普斯曼（Andrew Lipsman）稱，這些數(shù)字可能對(duì)雅虎來(lái)說(shuō)很吉利，但就整體而言，它們不過就是這兩家頂級(jí)網(wǎng)站的流量長(zhǎng)久以來(lái)此消彼長(zhǎng)的一種表現(xiàn)。

“人們有這樣一種印象：雅虎從一開始就遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在谷歌后面，實(shí)際情況并非如此。”利普斯曼說(shuō)，“在過去幾個(gè)月中，雅虎一直緊緊排在谷歌之后的第二名，而且一直是少數(shù)幾個(gè)頂級(jí)的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)之一。”

人們對(duì)于流量排名的印象和現(xiàn)實(shí)情況可能會(huì)有出入。例如，你可以考慮一下comScore公司排行榜上排在第三名和第三名的公司。在通常情況下，微軟的獨(dú)立美國(guó)訪客數(shù)量往往會(huì)超過Facebook 3000萬(wàn)左右。然而，你猜現(xiàn)在哪家公司是第三名，哪家是第四名呢？

另一個(gè)數(shù)字也很重要：據(jù)comScore公司統(tǒng)計(jì)，谷歌仍然擁有三分之二的搜索流量。而微軟的必應(yīng)排在第二名，雅虎遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在第三名。而且，搜索流量基本上就等于廣告流量。

comScore公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)字并沒有包含移動(dòng)流量。雖然谷歌并沒有壟斷移動(dòng)廣告，但是它在移動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展顯然比雅虎更為成功。別忘了，擁有移動(dòng)操作系統(tǒng)的是哪家公司？利普斯曼表示，comScore公司不久將會(huì)發(fā)布移動(dòng)和桌面流量綜合統(tǒng)計(jì)數(shù)字，它將會(huì)改變雅虎和谷歌在排行榜上的位置。

最后，最重要的統(tǒng)計(jì)數(shù)字是廣告銷售額。在上個(gè)季度，谷歌公布的廣告營(yíng)收超過了120億美元，較去年同期增長(zhǎng)了將近15億美元。與此同時(shí)，在最近一個(gè)季度，雅虎公布的營(yíng)收額為11億美元，較上年同期出現(xiàn)了下滑。

長(zhǎng)久以來(lái)，媒體報(bào)道雅虎的基調(diào)總是幸災(zāi)樂禍的。直到瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）擔(dān)任CEO以來(lái)，這種情況才有所改善。但是，技術(shù)媒體報(bào)道雅虎的基調(diào)不會(huì)因?yàn)槊芬疇栕屧摴境霈F(xiàn)極大改觀而發(fā)生大逆轉(zhuǎn)。相反，雅虎的故事變成了梅耶爾本人故事。她到底是會(huì)成功，還是會(huì)失敗呢？好奇的人們都想知道答案。

但是，盡管梅耶爾本人很有魅力，但雅虎并沒有魅力——至少目前還沒有。他的個(gè)人品牌并沒有挽救雅虎的品牌。要取得真正的成功，她和她的公司還有很多工作要做。對(duì)于雅虎來(lái)說(shuō)，一個(gè)月的較高流量并不就代表它贏得了冠軍。

編輯：阿云